Социальные сети как драйвер трендов: почему TikTok и Instagram формируют рынок укладки
TikTok и Instagram окончательно перестали быть просто платформами для развлечения. Они стали главными драйверами трендов в уходе за волосами, диктующими, какие стрижки, цвета и средства будут на пике популярности в 2026 году.
Как соцсети формируют тренды: цифры, которые меняют всё
Исследования подтверждают: короткие видео на TikTok и Instagram Reels стали ключевым каналом распространения красоты и стиля . Они позволяют за считанные секунды показать преображение, смену цвета или технику укладки, мгновенно влияя на восприятие и предпочтения миллионов пользователей .
Анализ 2400 постов о волосах в соцсетях показал, что пользователи ищут не просто красивые картинки — они хотят :
-
Идей для преображения. Ключевые слова «hair transformation» и «style change» — одни из самых популярных.
-
Обучения. «Tutorial» — в топе запросов, люди хотят повторять тренды дома.
-
Информации о цвете. «Color» — один из главных ориентиров.
Особенно впечатляет скорость распространения трендов. Например, оттенок «teddy bear brown» за год вырос в поиске более чем на 1000% . И основная движущая сила этого взлёта — социальные сети и визуальное вдохновение, которое пользователи черпают на платформах, когда готовы к переменам .
Тренды, рождённые в TikTok и Instagram в 2026 году
Соцсети не просто отражают моду — они её создают. Вот несколько трендов, которые стали вирусными именно благодаря коротким видео.
Калейдоскоп в волосах (Calico Hair)
Этот смелый тренд, вдохновлённый окраской кошек, предполагает сочетание блонда, медного и тёмно-коричневого в виде чётких прядей . В TikTok он вырос на 202% за год, а общий рост по платформам составил 207% . Интересно, что при этом органический интерес к тренду очень высок, а доля платных просмотров — всего 3,6% . Люди ищут этот тренд сами, без навязчивой рекламы.
Тёплый блонд, который не требует частого окрашивания (Bronde Hair)
Смесь блонда и брюнета — идеальный выбор для тех, кто устал от частых салонных визитов . Этот цвет выглядит «дорого» на камеру, что и сделало его звездой соцсетей . TikTok и Instagram активно подогревают интерес, а звёзды вроде Хейли Бибер и Джиджи Хадид делают его ещё более желанным .
Объёмная укладка (The Rich Girl Blowout)
Тренд на дорогой, объёмный блеск, который пришёл на смену пляжным волнам . Его продвигают не только звёзды на красных дорожках, но и тысячи туториалов с Dyson Airwrap в TikTok . Стилисты отмечают сдвиг в сторону структурированной, блестящей укладки, которая выглядит «дорого» — это, в свою очередь, стало отражением концепции «тихой роскоши» .
Живые, естественные текстуры (Lived-in Hair)
В прямом контрасте с глянцевой укладкой набирает силу тренд на воздушную, «живую» текстуру. Это волны, которые высохли сами, естественные изгибы, небрежные пучки и соль-спрей текстура, которая выглядит так, будто принадлежит вам, а не создана в салоне . TikTok активно популяризирует этот образ, вдохновляясь культовым стилем Кэролин Бессетт-Кеннеди, и подчёркивает, что естественность становится новой роскошью .
Что это значит для рынка укладки
Соцсети не только создают тренды, но и формируют спрос на конкретные продукты. Данные из соцсетей показывают, что пользователи активно ищут :
-
Средства для текстуры. Солевые спреи, текстурирующие пудры и пудры для объёма — их популярность на TikTok выросла на сотни процентов. Запрос на «natural movement» и «lasting hold» становится главным .
-
Защиту от термовоздействия. С ростом популярности укладок растёт и запрос на термозащиту .
-
Средства для восстановления. Маски для волос выросли на 216% за год, а leave-in кондиционеры — на 162% . Люди хотят не только укладывать, но и восстанавливать волосы, особенно после экспериментов.
Рынок укладки и ухода за волосами сегодня — это отражение того, что стало вирусным на экранах смартфонов. А значит, чтобы быть в тренде, достаточно просто открыть TikTok.
