«Компонентный» поворот в средствах: покупатели читают INCI, а не упаковку

12 октября 2026 г.

Ещё несколько лет назад выбор шампуня или маски определялся обещаниями на лицевой стороне упаковки: «восстановление», «блеск», «для окрашенных волос». Сегодня всё изменилось. Покупатели всё чаще переворачивают флакон и читают INCI — международную номенклатуру косметических ингредиентов. Этот сдвиг называют «компонентным поворотом». Люди хотят знать, что именно они наносят на волосы, а не верить маркетингу. В Day Sonic мы знаем: понимание составов — это новая грамотность в уходе. Разберёмся, почему это происходит и как читать INCI.

Почему покупатели читают INCI

Причина — в росте осознанности и доступности информации.

Что изменилось:

• Блоги и соцсети — трихологи и химики-косметологи объясняют составы простым языком

• Приложения для сканирования — можно мгновенно узнать, что в продукте

• Разочарование в маркетинге — «натуральный» и «восстанавливающий» часто не значат ничего

• Цена ошибки — неподходящий продукт может ухудшить состояние волос

Что ищут покупатели:

• Активные компоненты — работают ли они на самом деле

• Раздражители — спирт, сульфаты, отдушки

• Комедогенные компоненты — забивают ли поры

• Соответствие типу волос — подходит ли формула именно им

Что такое INCI и как его читать

INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) — это международный стандарт названий ингредиентов. Он используется во всём мире, поэтому состав одного продукта выглядит одинаково на всех языках.

Ключевое правило: ингредиенты перечислены в порядке убывания концентрации. Первые 5–10 позиций — это основа продукта. Активные компоненты обычно стоят после 10-й позиции.

Что важно проверить:

Тип ПАВ (поверхностно-активных веществ). Это основа шампуня. Сульфаты (Sodium Laureth Sulfate, Sodium Lauryl Sulfate) очищают эффективно, но могут пересушивать. Мягкие ПАВ (Cocamidopropyl Betaine, Coco-Glucoside) работают деликатнее.

Кондиционирующие полимеры. Polyquaternium — группа полимеров, которые оседают на волосах, уменьшают статику и облегчают расчёсывание.

Активные компоненты. Ниацинамид, кофеин, пантенол, керамиды, пептиды — они дают эффект, но их концентрация должна быть достаточной.

Консерванты. Феноксиэтанол, сорбат калия — безопасные консерванты. Парабены — спорные, но не запрещённые.

Отдушки. Parfum/Fragrance — может вызывать раздражение у чувствительных людей.

Что ищут покупатели в 2026 году

Прозрачность. Бренды, которые указывают концентрацию активов и объясняют формулу, вызывают больше доверия.

Доказательность. Покупатели ищут клинические исследования и подтверждённые данные об эффективности компонентов.

Минимализм. Короткие составы с понятными компонентами ценятся больше, чем длинные списки с «экзотическими» названиями.

Соответствие типу. Вместо «для всех типов волос» покупатели ищут конкретные формулы для своего типа кожи головы и волос.

Как это меняет индустрию

Бренды вынуждены быть честными. Маркетинговые обещания больше не работают — покупатели проверяют составы.

Активные компоненты выходят на первый план. Вместо «масла арганы» в конце списка — конкретные пептиды и липиды с доказанной эффективностью.

«Чистая косметика» становится нормой. Без сульфатов, без силиконов, без парабенов — но с доказанной эффективностью.

Образование становится частью бренда. Компании, которые объясняют составы, вызывают больше доверия.

Как Day Sonic поддерживает «компонентный» подход

В Day Sonic мы создаём инструменты для укладки, но понимаем: здоровье волос начинается с правильного ухода. Наши инструменты с контролем температуры и ионизацией помогают сохранить то, что вы вложили в уход, — независимо от того, какие компоненты вы выбрали.

Наш совет: если вы читаете INCI и выбираете средства осознанно, не забывайте про инструменты. Перегрев разрушает структуру волос быстрее, чем любой неподходящий компонент. Используйте низкотемпературные режимы и термозащиту.

Итог: грамотность вместо маркетинга

«Компонентный» поворот — это смена власти. Покупатели больше не верят обещаниям на упаковке — они читают INCI и выбирают осознанно. Это делает индустрию честнее, а уход — эффективнее.

Ключевые принципы: читайте INCI, ищите активы, избегайте раздражителей, выбирайте под свой тип, требуйте прозрачности.

С инструментами Day Sonic вы сохраняете то, что вложили в уход, — и осознанный выбор работает на результат. Попробуйте — и убедитесь, что грамотность может быть красивой.